据外媒报道，苹果首席设计师已计划辞职。有评论说库克早就没有把硬件设计放在第一位，整个团队都被潜移默化的降级了。坚信熟悉苹果的组织的人告诉他们，一切的核心都围绕着“硬件设计”，拒绝可爱，拒绝轻巧，不卡一天等。

按照这种思路运营，不仅生产出十几款优秀的手机，还让法耶成为一条“闪亮”的产业链：数百万人都希望生产出终极版iPhone硬件，并因此赚到大钱。长期以来，苹果一直是产业链中独一无二的领导者。

他们同时控制供应商和消费者。这两个“控制”其实是相辅相成的：苹果如果能控制好产业链，就能保质保量按期发货，赢得消费者的信任。相反，如果苹果能像基督徒一样控制消费者，让他们相信，这种状态在产业链中是非常不受欢迎的。最早阶段，iPhone供不应求或者急需营销的时候，订单稳定，代工可以在稳定的环境下规划资源，包括设备、材料、土地、人力，可以最大限度的浪费资源。

平心而论，整个乔布斯时代，工商代理人的生活都很好，大家都是高端人士，安心享受着眼前的盛世。令人失望的是，美好的时光总会变成漫长的时光。经过童年的蜜月期，iPhone产业链的订单非常不稳定。

比如iPhoneX的订单与预测相差50%以上，很多把钱押在这款手机上的OEM都受到了重创。随后的iPhoneXs系列由于定价问题出货量大幅下降，导致可信产业链出现裂痕。有的厂商甚至拒绝：苹果，陪我输！狗咬狗竞争，苹果如何糟蹋产业链的胃口？如上所述，乔布斯时代的iPhone厂商非常难受。苹果控制了消费者和整个产业链。

每个人的资源都是经过规划的，处于“恰到好处”的状态，可以满足市场需求而被浪费。是关于前几年“不舒服”的生活让整个产业链产生幻觉：因为前几代iPhone销量岌岌可危，苹果随意扩张产业链，每一个最重要的部件都要决定两个以上的厂商，所以大家可以听到，三星和TSMC供应CPU芯片，三星和LG供应显示器，富士康和绿点科技供应外壳，富士康和上海昌硕共同完成终端组装。这样的双供应商模式可以保证产业链足够的安全性，同时也会导致狗咬狗的局面，互相竞争，降低代工价格。

几年前，苹果明显享受到了双重供应商的好处，后来依然乐于投资。有些代工项目甚至开发了三家以上的供应商，随着时间的推移，其产能扩大了两倍之多。

苹果除了减少供应商数量，还经常抱着“假高”的预测，拒绝代表工商进行资源规划。这个感叹对人是有伤害的。比如供应商规划资源的时候，也包括车间、设备、人员招聘等。

都是按照2亿台的销量来规划的，但实际情况只有1.5亿台，也就是说5000万台的产能闲置。不同的铸造厂有不同的资源投入。

比如三星的OLED生产线就投资了几十亿。这种游手好闲感觉像烧钱，三星不应该公开拒绝苹果赔偿损失；芯片产能仍处于严重短缺状态，因此即使iPhone订单增加，TSMC的资源也能得到充分利用。相比之下，一些低端厂商没有这么好的商业模式。

比如有些泡沫和胶带供应商投资小，利润低，家底厚。他们在iPhone全盛时期，不会担心自己的产能严重不足，无法满足苹果市场的需求，被罚款或者出局；世界一片混乱，就不可能保证最基本的运作。换句话说，中小企业要上iPhone的快车道，企图一下子成名，并不是很简单的事，甚至有生命危险。

看看之前的盛华科技和蓝宝石GATA。此外，iPhone产业链上还有一些类似的代工厂，比如上海昌硕、富士康，都是地地道道的低端代工厂，轻资产企业。

他们前期投入了大量的资源，以至于要雇佣40万员工。衣食住行、保险、设施安全等问题会消耗大量成本，而保险费总是支付给设备和工厂，这就是为什么必须制定详细的生产计划。必须持续关注利用率，有些“高贵”的设备甚至需要7 * 24小时运行才能最大限度的利用。所以预测不准确，第二个唯一的受害者就是这些投入大的劳动密集型企业。

举个例子，订单突然增加带来的隐患，闲置的厂房设备，空置的楼房，大量的佣人，毕竟意味着的只是成本。食物无色，为什么iPhone订单不会掉到鸡肋里？按照上面的逻辑，我们总结一下iPhone的销量：乔布斯时代是精品，产业链比较小。大家都赚到了精彩的钱，属于恋爱期；之后库克力挽狂澜，销量持续上升。

牛奶场挣得少了，他们的勇气和胃口也增加了。但iPhone6系列是苹果销量的巅峰，整个产业链慢慢扩大产能。

比如上海长硕在昆山大面积建楼，富士康在河南继续搞笑，甚至大张旗鼓的去印度实地考察建厂。可悲的是，自iPhone6狂潮以来，苹果的销量持续下滑。到最近的iPhoneXs系列发布时，订单已经非常不稳定。

苹果长期以来无法控制消费者的销售性欲，无法获得“一股一股”的订单。这种状态给整个产业链带来了灾难性的影响：由于生产不稳定，工人技能不熟练，设备运行不稳定，体现在成本增长缓慢，年底倒闭。从iPhone目前的销售情况来看，苹果的订单真的是有些鸡肋的味道。

“食无色弃之可惜。”一方面，由于大规模的资源投放到产业链的下游，而这些资源又不能用于iPhone的生产，所以他们无法祈祷。新iPhone需要卖的好。同时也不会希望顺应苹果的拒绝。

最尴尬的经营者在于“赔钱亚伯拉罕”，只是因为只有一丝幻想，期待它再次巅峰。至于iPhone订单，相比之下，三星、TSMC、LG等上游零部件供应商更为优雅。他们可以把iPhone生产线变成其他产品生产线，再闹笑话，还可以公开发出侮辱：他们指望苹果赔偿损失。

这样的侮辱似乎更有战略意义，大家都不确定骄傲的苹果能赔偿任何代理的损失。但是，这样的声音多了，对“苹果的精准预测”也不会更不利。但是，这涉及到数十亿美元的资产规划，一个被确认的人必须做出回应并负责管理。

本文来源：开云官网入口网页-www.jingshiworld.com